微信小程序——一种可能

前天，微信开启了「微信小程序」（即之前张小龙口中的应用号）的公测，迅速刷爆朋友圈。微信如今的规模和对用户时间的霸气占有，让人不得不感慨——微信的每一个公告跟国务院发布通知一样，将影响整个行业。

看下张小龙对「微信小程序」的定义：

什么是小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时随地可用，但又无需安装卸载。

从技术上看，其实没什么新的东西。有人会觉得就是旧瓶装新酒——就是 web app（例如MacTalk 池建强）。但是，做技术的人一定要警惕的一点是：很多时候，应用本身发生的场景比技术本身更重要。例如 twitter 之于碎片时间，facebook 之于社交，微信之于移动互联网。

「小程序」要做的是移动互联网时代的浏览器——这似乎是一个老掉牙的结论。有人会说，这跟百度的轻应用、直达号，以及一众的浏览器内置的 web app 链接（导航）不就是换了一个名称吗。从实现原理和呈现形式上看，的确是这样。这种以 PC 互联网思路打造的占领流量入口型浏览器（广义上），都把一个假设当成了事实：我只要铺安装量，就有流量。这个假设不成立主要有两点原因：

• 安装量与流量的确是正相关，但是手机的更周期比当年 PC 的更新周期可是短好几倍的。你真的铺的过来？你真的自信一个用户换了3次手机以后你的 app 还能留在他手机上？
• 绝大部分用户平时使用的 app不超过10个，而80%的时间被一两个 app 占有。而微信已经拿到一张门票，这也就为「移动互联网时代的浏览器」铺垫了前提。其他 app 倒不是不能生存，但是能分到的流量十分有限。

「移动互联网时代的浏览器」有两层含义：

1. 微信应用号是浏览器。能提供浏览器的是操作系统，微信就是小程序的操作系统。技术细节可以看可能吧作者阿禅罗列的微信提供的组件和接口。简而言之，微信用 native code 为微信小程序打造了一个浏览器，让 web app 可以调用一些 native 接口，具体是哪些哪——这个规则由微信自己制定！有人说，这不还是一个浏览器吗？是也不是。它的确尝试打造一个浏览器，但是这个浏览器依托的土壤异常贴合场景，异常肥沃。总所周知，手机上输入成本大。但是别忘了，一次启动唤醒使用的成本更大——这种成本不会体现在用户每次使用的痛苦上，但是却决定 app 的生死。提供启动唤醒率，排除产品类型和体验上的差距，开发者能做的无非是运营好内容，然后做推送召回。大家回忆两个常识数据：1. 微信公众号文章打开率比其他 app 打开率高多少？2.有app 的推送打开率能超过微信聊天推送打开率的吗？微信能做到这两个数据傲视群雄，不只是因为有张小龙，微信就是为这个场景而生——微信推送的都是用户之前订阅关心的，无论聊天内容还是公众号（从这个角度看，或许你能更加理解为何微信严控公众号每天推送条数了吧）；你看 Fenng 不是已经关了微信推送，改为直接人肉轮询微信看消息了……想象一下，如果小程序可以在聊天中使用，是不是好有意思？
2. 微信应用号是 web app store. 苹果的 app store 多少人眼红以及看不顺眼。但是无奈前面有两堵高墙：硬件和操作系统——能把这两个都玩好的目前也就水果公司一家。Google 无心手机硬件，专注做好了其中一个。微软两个都想拿下，两个都做得掺不忍赌——即使 Windows 占据了90%以上的桌面操作系统。微信两个都搞不定，所以，他选择让自己变成独特的浏览器，开辟一个自己定义规则的新世界——微信的聪明和可怕尽在于此。

有人说，手机上除了微信，还有其他风景。那是当然，只是那里缺少车水马龙的热闹与繁华，而这里提供了一种可能。